圣诞期间，问世仅2个月的阿里巴巴旅行品牌“飞猪”更新了自己的Logo。树大招风，飞猪自问世以来，就引发大量的热议乃至争议。此次Logo更新，更是引发了设计师圈内一场不小的讨论。

为此我们专访了中国传媒大学教授肖虎，除了是一位科班出身的油画家，肖教授本身也是一位设计师和观念艺术家。

飞猪加鼻子：体现“扁平”到“具象”的设计趋势

事情还要从飞猪的Logo开始说起。虽然名为飞猪，但飞猪的1.0logo“猪”的特征并不明显，而是走了一条扁平化和抽象化的路。2.0的logo，加上了一个粉嫩的猪鼻子，画风立刻活泼起来。

对于飞猪的Logo更新，肖虎教授表示，此前的logo胜在简洁，“但没有鼻子像个小人儿，加上鼻子，小猪的形象肯定是出来了。”肖虎认为，有了鼻子容易传播和衍生，包括制作Flash等动态视觉、立体玩具等。

值得注意的是，自从苹果在2013年推出iOS7以来，其“扁平化”的设计风格，影响了整个互联网设计界，掀起一股从“细致拟物”转向“扁平化”的大风潮。时尚流行是周期性循环的，时过3年多，现在设计界又出现有转向“具象化”的趋势。飞猪logo从1.0到2.0，从抽象到具象，恰恰顺应了当下的潮流。

对此，肖虎教授表示，这种潮流趋势的背后，是当下技术的支持。比如拥有更高分辨率、更清晰的屏幕，更强的硬件运算出更精细的特效，以及行业中更成熟的设计。

品牌开放：不限于旅游业，与文化跨界

新logo发布时，飞猪方面传达了这样的理念：要把品牌当做一个互联网产品来迭代升级，并且始终保持开放。

对此，肖虎教授指出，后续飞猪鼻子部分的设计可以是有变化的，根据不同旅游场景来放置不同元素，体现出不同感觉，丰富多彩的而不是冷冰冰、一成不变的。“而且后现代艺术讲究混搭和延伸的，这方面淘宝、天猫都有很成功的例子。通过变体和辅助设计，飞猪可以不囿于旅游行业，VI设计公司 www.bjguteng.com跨界到音乐、美术等领域，让飞猪成为一种生活方式和文化格调的品牌内核”。

肖虎教授甚至建议，如果有可能飞猪可以制作独立的卡通片，玩具企业孩之宝、家电企业海尔，都在这样软性宣传上尝过甜头。

行业对比：途牛成功，携程老化，飞猪新鲜

不过对于飞猪品牌的字体，肖教授倒是提出一些批评：“使用类似黑体的字体，过于沉重，感觉没有飞起来。现在业内喜欢用手写体、卡通、萌化的，比如阿里旗下的‘闲鱼’Logo中的那两个字，就很可爱。”

最后，肖虎教授评点了在线旅游行业的其他品牌：“途牛的形象宣传是很成功的，比如它请的代言人、赞助的综艺节目。而携程的形象很明显开始老化，虽然它也做了很多电视广告。飞猪的品牌给人感觉可爱、萌化，风格新鲜，在网络时代，符合消费文化和年轻人定位。”

据了解，因为飞猪在阿里巴巴内部是一个快速蹿升的业务新星，因此很受高管重视。马云在内部曾经亲自为飞猪概括年轻人的旅行享乐主义：“出去旅游就应该吃吃喝喝玩玩睡睡”。甚至不排除新版logo这个在慵懒方面“画龙点睛”的猪鼻子，也是马老师钦点的。